中国PC单机游戏行业研究报告

  支持中文的游戏:是指游戏语音可选择中文显示,包括国产游戏和国外游戏。从STEAM平台支持中文的游戏数量统计来看,2013-2017年,美高梅手机版游戏appSTEAM平台支持中文的游戏数量保持50%的增长,到2018年,支持中文的游戏已达到1657款。

  用户特征:以男性用户为主,整体用户偏年轻并有较好的经济实力。游戏质量和体验、价格适中、购买和安装方便是用户购买正版的主要原因。游戏口碑、游戏类型、经典系列是用户购买的主要驱动因素。

  小研发商/独立工作室表现活跃,凭借丰富的细分游戏类型,创意玩法,收获较好的销量与口碑,深受年轻用户玩家的喜爱;但小研发商/独立工作室普遍规模较小,资金短缺,在游戏运营维护以及新游开发方面面临着较大压力。老牌PC单机研发商产品以仙侠武侠类RPG为主,拥有经典PC单机游戏IP,主打情怀,但新作较少。老牌PC单机研发商主要靠运营手中的经典PC单机游戏维持收入,或对经典单机游戏IP进行品牌运营,往泛娱乐发展方向。

  2018年可支持中文的VR游戏比例只占3%,且价格相对较高,VR游戏受到制作成本与体验设备等因素的影响,广泛普及还需要一段时间。

  市场现状:中国PC单机游戏用户消费规模保持较为快速的增长,游戏市场整体资本热度较低,但有实力的独立开发商和PC单机老牌厂商仍受资本青睐。

  产品分析:STEAM平台支持中文的单机游戏数量保持50%的增长;STEAM平台2018年上架的支持中文的游戏中,国产游戏占比9%,独立游戏占比70%。目前市场上仍以独立游戏为主,商业大作依然稀缺,难以在游戏行业上形成较大影响力。

  PC单机游戏发行领域出现新兴的游戏发行商,新兴发行商主要立足于PC单机游戏发行业务,同时涉及研发、渠道、平台等多元化业务。通过发行业务,链接小型研发商/独立工作室,进行研发合作或资金支持,并给与小型研发商/独立工作室发行、营销方面、销售渠道/平台方面的帮助与扶持。新兴发行商的出现在一定程度上带动了中国PC单机游戏的发展。

  根据对STEAM平台2018年上架的支持中文的游戏统计来看,主要游戏类型分别是休闲益智、动作类和冒险类。冒险类游戏衍生出较多的细分品类,其中解谜类的冒险游戏占比较多。

  从PC单机游戏用户购买正版游戏的驱动因素来看,游戏口碑、游戏类型、经典系列是用户购买的主要因素。由此可见,游戏的品质才是用户关注的核心,其次是喜爱类型;游戏情怀也会刺激用户购买正版。

  近两年中国PC单机游戏市场上有不少销量口碑俱佳的国产PC单机游戏。其中横板动作游戏《艾希》凭借爽快的打击感,独特的故事表现获得大量好评,更成为2017年国产单机销量冠军。2018年,现实模拟游戏《中国式家长》凭借现实性的角色情感共鸣迅速走红;融合多种玩法高自由度的《太吾绘卷》销量火爆。

  在一定程度来看,STEAM平台上支持中文的PC单机游戏产品,反映了中国PC单机游戏市场的游戏产品现状。

  从STEAM平台各个地区玩家情况来看,欧美地区玩家在单机游戏拥有量、游戏时长上优势明显。目前许多中国单机厂商将产品放在全球性游戏平台STEAM上发行,优质的游戏产品获得国内外玩家的喜爱,同时获得较好的销量。

  独立游戏开发者主要研发品类集中在休闲益智、动作类、冒险类等轻量级的游戏类型。未来这些类型的游戏在STEAM平台的竞争将进一步加剧,开发者需打造更高品质的内容才能突围而出。

  2017年中国游戏市场增长放缓,人口红利消失,市场产品同质化严重、市场集中度日益提高,游戏产品之间的竞争日益激烈。PC单机游戏市场停滞时间较长,远远落后于移动网络游戏。面对游戏市场的激烈竞争,PC单机游戏需放眼整个游戏市场大环境,了解市场发展规律和用户特色,并通过自身内容品质与创意优势缩小与移动网络游戏的差距。

  根据艾瑞对中国PC单机游戏用户消费规模核算,中国PC单机游戏用户消费规模保持较为快速的增长,2017年消费增速最快,规模达到31.5亿元,预计2018年中国PC单机游戏用户消费规模可达到50.6亿元。

  目前PC单机游戏仍以小研发商或独立工作室的游戏为主,多为细分品类或轻量级的游戏,市场上的商业大作依然稀缺。

  从中国PC单机游戏市场近三年的资本交易情况来看,整体交易热度较低。2017年交易量相对较多,但进入2018年后资本冷静。虽然市场上资本热情不高,但仍不乏大宗交易,有实力的PC单机厂商仍受资本青睐。

  2017-2018年中国优秀PC单机游戏中独立工作室游戏作品为主,商业大作稀缺

  一方面,随着STEAM平台中国玩家数量增加,国外游戏开发商开始重视中国市场和中国玩家;另一方面,由于STEAM平台的开放性更强,国内更多的独立PC单机游戏开发者选择STEAM作为游戏首发平台

  产业链分析:老牌PC单机厂商主打情怀;独立工作室/小研发商表现活跃,游戏以细分游戏类型、创意玩法为主。PC单机游戏发行领域出现新兴的发行商,除发行外,还涉及研发、渠道、平台等多元化业务。

  中国单机游戏厂商在发展国内市场的同时,也需重视国外单机游戏市场。注重游戏的体验与创意、国外本地化、题材全球化等,推行全球性的发行战略,借助国外优质市场助推中国PC单机游戏的发展。

  在具备研发大型产品之前,中国PC单机游戏需找到适合自身特色与定位的发展方向,打造精致、创意与玩法独特的品质游戏,在细分品类上打造国产单机精品,给国内外玩家带来更多惊喜。泛娱乐运营提升品牌价值。PC单机游戏产品除了游戏销售以外,可进行游戏的品牌运营与开发,通过提升游戏品牌价值获得长久生命力。以优秀内容品质、积极价值观为基础,以打造优质游戏IP为目的研发PC游戏产品。通过多元化的泛娱乐运营,扩大游戏品牌影响力;注重品牌创新与差异化,进一步提升游戏品牌价值,形成良性发展。

  STEAM平台上,中国区活跃用户数量已超越美国,成为用户活跃量第一的地区。中国区庞大的活跃用户数量吸引着国外PC单机厂商,想获取中国用户,游戏支持中文成为必要的敲门砖。

  重视国外优质单机游戏市场,助推中国单机游戏发展。中国本土的单机游戏市场还处在起步阶段,产业链不完善、中国玩家网游属性偏重、游戏买断制习惯较弱等因素都影响着中国PC单机游戏快速发展。放眼国外,尤其欧美地区,游戏市场整体保障和监管完善且单机游戏产业链成熟。欧美玩家习惯于买断模式,注重游戏体验,对单机游戏的接受度更高。

  艾瑞咨询认为,随着越来越多网游大厂的进入,核心用户数量的增长,以及大众正版意识提高,未来中国PC单机游戏用户消费规模将进入新一轮的快速增长。

  中国PC单机游戏用户中,有89%的用户购买过正版游戏,其中21%的用户只购买正版PC单机游戏。游戏质量和体验、价格适中、购买安装方便是用户选择购买正版的主要原因。

  STEAM平台对游戏开发者的开放友善以及公平的游戏曝光规则吸引了国内大量PC单机厂商以及独立开发者,并愿意选择STEAM作为游戏的首发平台。

  渠道商分析:STEAM是主流的PC单机游戏平台,国内类STEAM平台增多

  从2018年STEAM平台支持中文的游戏来看,独立游戏数量较多,占比70%,而在支持中文的游戏中,国产游戏只占9%,可以看出国产游戏产量较低,同时,国外独立游戏开发者开始关注并投入到中国市场。国内PC单机游戏开发者将面临着,与更多的国外游戏厂商一起争夺中国用户的挑战。

  受STEAM的影响,国内也出现一些类似STEAM的平台,如腾讯的WeGame、方块游戏。此外,传统数字商城、门户类商城、游戏官网和电商渠道也是PC单机游戏的主要销售渠道。

  中国PC单机游戏用户消费规模保持较为快速的增长,游戏市场整体资本热度较低,但有实力的独立开发商和PC单机老牌厂商仍受资本青睐。

  精致和创意是中国单机游戏的机会。中国单机游戏研发商普遍规模较小,资金不足,大型游戏引擎的技术与人才储备有限,国内具备3A级游戏大作经验与能力的PC单机研发商太少。同时,国内玩家普遍电脑配置低、玩家可承受购买价格不高以及网游选择丰富等都给高投入的单机游戏带来极大的成本回收压力。

  《绝地求生大逃杀》、《Dota2》等热门游戏,带动STEAM平台中国区玩家数量激增,目前STEAM平台中国玩家数量达到3200万人,数字还在增长中。STEAM平台游戏数量丰富,兼具开放性和公平性,使其成为中国玩家和开发者最喜爱的PC单机游戏平台。STEAM平台与完美时空达成合作协议,批准进入中国。

  艾瑞咨询认为,PC单机游戏产业链各环节活跃度较低,成本高变现难以及竞争优势不明显等原因,令资本对其热情不高。2018年随着游戏版号审批暂停,以及整个资本市场资金收紧等方面的影响,资本对PC单机游戏市场的投资更为谨慎。

  PC单机游戏:是指使用电脑端设备,包括台式电脑和笔记本电脑,下载安装客户端后无需持续连接网络即可正常运行的游戏类型。

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