2018中国PC单机游戏研究报告:消费规模达506亿

  研发商分析:新研发商、独立工作室涌现,单机游戏玩法和风格丰富。小研发商/独立工作室表现活跃,凭借丰富的细分游戏类型,创意玩法,收获较好的销量与口碑,深受年轻用户玩家的喜爱;但小研发商/独立工作室普遍规模较小,资金短缺,在游戏运营维护以及新游开发方面面临着较大压力。老牌PC单机研发商产品以仙侠武侠类RPG为主,拥有经典PC单机游戏IP,主打情怀,但新作较少。老牌PC单机研发商主要靠运营手中的经典PC单机游戏维持收入,或对经典单机游戏IP进行品牌运营,往泛娱乐发展方向。

  重视国外优质单机游戏市场,助推中国单机游戏发展。中国本土的单机游戏市场还处在起步阶段,产业链不完善、中国玩家网游属性偏重、游戏买断制习惯较弱等因素都影响着中国PC单机游戏快速发展。放眼国外,尤其欧美地区,游戏市场整体保障和监管完善且单机游戏产业链成熟。欧美玩家习惯于买断模式,注重游戏体验,追求创新与品质,对单机游戏的接受度更高。

  中国PC单机游戏用户中,有89%的用户购买过正版游戏,其中21%的用户只购买正版PC单机游戏。游戏质量和体验、价格适中、购买安装方便是用户选择购买正版的主要原因。

  PC单机游戏在国内近年来呈现较快速地上升势头,据艾瑞咨询日前发布的《中国PC单机游戏行业研究报告》显示,2018年中国PC单机游戏用户消费规模达到50.6亿元。

  根据艾瑞对中国PC单机游戏用户消费规模核算,中国PC单机游戏用户消费规模保持较为快速的增长,2017年消费增速最快,规模达到31.5亿元,2018年中国PC单机游戏用户消费规模达到50.6亿元。

  从2018年STEAM平台支持中文的游戏来看,独立游戏数量较多,占比70%,而在支持中文的游戏中,可以看出国产游戏产量较低,同时,国外独立游戏开发者开始关注并投入到中国市场。国内PC单机游戏开发者将面临着,与更多的国外游戏厂商一起争夺中国用户的挑战。

  2017-2018年中国优秀PC单机游戏中独立工作室游戏作品为主,商业大作稀缺。其中横板动作游戏《艾希》凭借爽快的打击感,独特的故事表现获得大量好评,更成为2017年国产单机销量冠军。2018年,现实模拟游戏《中国式家长》凭借现实性的角色情感共鸣迅速走红;融合多种玩法高自由度的《太吾绘卷》销量火爆。

  市场现状:中国PC单机游戏用户消费规模保持较为快速的增长,游戏市场整体资本热度较低,但有实力的独立开发商和PC单机老牌厂商仍受资本青睐。

  支持中文的游戏:是指游戏语音可选择中文显示,包括国产游戏和国外游戏。从STEAM平台支持中文的游戏数量统计来看,2013-2017年,STEAM平台支持中文的游戏数量保持50%的增长,到2018年,支持中文的游戏已达到1657款。

  精致和创意是中国单机游戏的机会。中国单机游戏研发商普遍规模较小,资金不足,大型游戏引擎的技术与人才储备有限,国内具备3A级游戏大作经验与能力的PC单机研发商太少。

  而在PC单机游戏的用户分布上,主要还是以男性群体为主,用户年龄集中在23-32岁,收入在3000-8000元之间的用户占比超过50%。

  根据对STEAM平台2018年上架的支持中文的游戏统计来看,主要游戏类型分别是休闲益智、动作类和冒险类。冒险类游戏衍生出较多的细分品类,其中解谜类的冒险游戏占比较多。

  从中国PC单机游戏市场近三年的资本交易情况来看,整体交易热度较低。2017年交易量相对较多,但进入2018年后资本冷静。虽然市场上资本热情不高,但仍不乏大宗交易,有实力的PC单机厂商仍受资本青睐。

  发行商分析:新兴发行商助推PC单机游戏行业发展。PC单机游戏发行领域出现新兴的游戏发行商,新兴发行商主要立足于PC单机游戏发行业务,同时涉及研发、渠道、平台等多元化业务。通过发行业务,链接小型研发商/独立工作室,进行研发合作或资金支持,并给与小型研发商/独立工作室发行、营销方面、销售渠道/平台方面的帮助与扶持。新兴发行商的出现在一定程度上带动了中国PC单机游戏的发展。

  产品分析:STEAM平台支持中文的单机游戏数量保持50%的增长;STEAM平台2018年上架的支持中文的游戏中,国产游戏占比9%,独立游戏占比70%。目前市场上仍以独立游戏为主,商业大作依然稀缺,难以在游戏行业上形成较大影响力。

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