页游痛则变 每发一款拯救一个CP不足10家CP坚守

  为什么环境不好呢?我想讲的是一句话是,“雪崩的时候、没有一片雪花是无辜的”。

  这里举两个页游的例子,一款是我们做的《御魂九霄》,这款游戏之前也有很多平台推过、但之后各个平台又退掉了,美高梅手机版360当时接这款产品的时候、产品状态也不是特别好,只能算普通的产品,所以我们就对产品做了大胆的尝试,主要是在游戏的系统上参考手游、参考H5做了一些改变,当时研发说“这样改好像不太行、这样很不页游”,实际上改下来用户是接受的,可以算今年收入最高的页游产品之一。

  另外一个对研发来说,过去几年中也许刚开始赚钱相对容易吧,研发商变得不太动脑子、变得有点懒,游戏成功一个模式就一直往下用,市场上谁火就抄谁,H5也在出现。目前手游、H5日子不太好过也是存在类似问题的。

  360游戏在北京举办了年度的媒体恳谈会,来自全国各地的游戏媒体负责人来到了现场,360游戏中国区总裁吴健、360页游总经理熊政向同行介绍了过去一年360游戏业务进展和明年计划。

  《周易》里面有句话是:穷则变、变则通、通则久。放到页游,“穷”这个字并不是对页游的嘲讽,而是到了极点的意思。2018年对页游市场来说,说的极端点、到了“穷不择路”的地步,当然实际情况没那么难看。

  我觉得过去十年,页游本身存在一些问题,无论是开发商、平台、还是玩家都存在一定的责任。

  在发行之前,所有的研发都跟我说“这可能是我们最后一款页游了,做完我们就不做页游了。”当然,每一家都跟我这么说,我不知道是不是被他们“套路了”。实际上,发完产品之后他们跟我说“我们要接着继续做”、一起商量明年做什么产品,因为他们今年真赚到钱了。

  我希望未来的页游产品变得更不一样一些,传奇类、仙侠类产品肯定要有,但不会做很多,未来我们希望做更多的二次元产品、或者休闲产品,甚至像竞技类的产品。

  熊政:大家好,我简单讲下360页游今年做了些什么,以及2019年我们想做些什么。

  另外一款是我们联运的页游产品,叫《寒刀行》,这款游戏风格比较奇怪、是一个漫画风格,我认为它可以归类到二次元类型的产品,页游能不能做二次元?通过《寒刀行》这个案例来看,是可以的,而且是受用户欢迎的。

  就像前面我说的那样,如果研发商都不做页游了,我认为市场上的页游平台也危险了。我想说的是,360希望跟更多的研发商患难与共、相依为命,把命交给对方我相信明年会变得更不一样。

  整个页游市场的状况,像刚才说的数据,大家都看到了,如果这10家不到的页游开发商也不玩了,

  在我看来,2018年是页游市场的变革,有了新的变化,包括360独代和联运的产品开始让页游市场看到了希望。

  对于过去的这一年,我想了一句话:这是最好的时代、也是最坏的时代。无论是手游、H5、还是页游跟以前相比大家都感觉到了更大的压力, 相比手游和H5,页游甚至都没人关注了,看都没人看。

  平台这块,360页游也将与更多平台合作,之前这些平台跟我们平台存在一定的竞争关系,我们接入最多的一款页游产品接入了75家平台,大家可能会奇怪还有75个平台在做页游么?在上半年大家觉得只有20-30家平台还在做页游,到下半年有好产品出现的时候、有70多家平台愿意接入,所以很多市场情况并不像行业所认为的那样。下半年实际接入下来,平台之间在良好的协作,前些年不和谐的情况、今年已经不存在,平台间大家都很团结,开创了一个新的合作气象。

  网页游戏真的走到了末路了么?在熊政看来,今年360的多次尝试证明并没那么悲观,虽然每一个CP在产品发布前都称是最后一款页游、但最后都赚到了钱,而今年多个成功案例表明、页游产品已到了重要变革的时点。

  在当日的活动中,吴健在会上表示,360今年手游业务持续整合集团内优势资源、而在PC游戏领域则取得了不错的斩获,尤其是页游产品出现了多款强势增长的产品,给了市场很强的信心。其后熊政在演讲中详细分析了目前“无人关心”的国内网页游戏,指出了市场过去十年积累的问题,演讲中其曝光的目前页游市场仅不到10家研发商坚守的数据让人非常吃惊。

  过去一年,我们360页游独代加联运的产品总共有50款,这50款页游什么情况呢?基本上市场上有一定成绩的产品360都接了,这也意味着行业过去一年能够上线的商务也很积极的在市场上寻找,希望能找到能够紧密合作的厂商,实际市场上我们看到,能够以页游为生的、并且明年还计划开发页游的厂商不到10家,这就很尴尬了。

  过去十年页游平台对利润是无休止的追求,导致的结果是平台内部的产品过于同质化,前两年打开页游平台大家会发现,产品基本上都差不多,玩了一款产品、再玩第二款基本上产品都差不多。而开服榜TOP10的产品前八个都是传奇,这就更尴尬了,实际上变成了行业在主动排除用户,如果用户不玩传奇、不玩挂机这类游戏的话,那么这个用户就不再是页游的用户了。主动排除用户对平台来说是有问题的。

  为什么会出现这样的现象呢?因为行业过去都在说:手游在强势崛起、H5在强势崛起,移动端用户更多了、PC端用户变少了,另外一个说法是页游不太赚钱。包括今年还有一些外部的因素影响,大家都知道的。这样总的下来,页游市场实际状况是不太好的。

  关于研发商,今年在360内部做独代产品总结的时候我说到一句线今年做的事情更有意义了,为什么呢?360从6月份开始发的每一款独代页游产品,基本上发一款就救了一个公司。

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